Advertisement
英語表記で広告と訳されている言葉です。
その語源は、ラテン語のadvertereとなり、「ある方向へ歩いている人に、声をかけて振り向かせる。または、注意を促す。」意味を持っており、広告という言葉もそのような意味で使われてきました。
インターネットというテクノロジーが出現するまでは、新聞、ラジオ、雑誌、テレビのマス４媒体という情報メディアがその役割を充分に果たして来ました。
大手広告代理店を中心に、放送枠、掲載枠の確保がクライアントへの最大のサービスであり
マスメディアとのリレーションシップを背景としてビジネス的にも売り上げの主要なアイテムとなってきました。
インターネットというテクノロジーとその新しいシステムの出現により、コンシューマーの購買行動や情報獲得の方法が大きく変わったことは、みなさんがご存知のとおりです。
マス媒体を使った情報の伝わり方が数値で正確に管理できなかったことと、一方通行の情報伝達しかできなかったことが、クライアント各社のフラストレーションになっていたことは大きな事実だったと思います。
それらのことを大きく解決したイノヴェーションツール（メディア）であるインターネット（広告）は、十数年の間に、ラジオ、雑誌、新聞を抜いて、テレビに次ぐ大きなメディアとして成長してきており、さらにその進化は加速していくことと考えられます。
大手広告代理店を筆頭に、各社、模索している「新しい広告会社」のスタイルは、いまだ見えてきませんが私たちが機動力のある組織、経験、ネットワークおよび「考える力」によりそのスタイルを構築していきたいと考えています。